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Fast die Hälfte der Energietrinken TV-Spots auf Kanälen für Jugendliche gezeigt
Eine Studie veröffentlicht in der Journal of Nutrition Bildung und Verhalten berichtet, dass 46% der im Fernsehen ausgestrahlten Werbung für Energydrinks auf Kanälen ausgestrahlt werden, die Inhalte und Themen enthalten, die für Jugendliche attraktiv sind.
Energiegetränke können in Form von Getränken, Schüssen und Tropfen vorliegen und enthalten häufig viel höhere Konzentrationen von Koffein als herkömmliche alkoholfreie Getränke.
Forscher vom Dartmouth College, NH, kamen zu ihren Ergebnissen, nachdem sie eine Datenbank von Fernsehwerbungen untersucht hatten, die von März 2012 bis Februar 2013 ausgestrahlt wurden. Während dieses Zeitraums wurden über 139 Netzwerk- und Kabelkanäle mehr als 608 Stunden Werbung für Energydrinks ausgestrahlt.
"Obwohl unsere Ergebnisse nicht die Idee unterstützen, dass Hersteller absichtlich Jugendliche mit ihrer Werbung ansprechen, wurden Anzeigen für Energydrinks hauptsächlich auf Kanälen mit Themen ausgestrahlt, die Jugendliche ansprechen könnten, und Jugendliche werden wahrscheinlich einer Energy-Drink-Werbung über das Fernsehen ausgesetzt", sagt Lead Forscherin Jennifer A. Emond.
Energydrinks sind koffeinhaltige Getränke und üblicherweise eine Mischung aus anderen Stimulanzien und energiegebenden Inhaltsstoffen. Der Koffeingehalt kann variieren, wobei die Konzentrationen in gängigen Marken von 70 mg pro 8 Unzen Portion bis 200 mg pro 16 Unzen Portion reichen. Diese Mengen sind weit höher als der durchschnittliche Koffeingehalt von beliebten Erfrischungsgetränken, die von 23 bis 69 mg pro 12 Unzen reichen.
Während die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA) Energydrinks generell als sicher anerkennt, sind einige Experten besorgt über die möglichen Gesundheitsrisiken, denen Jugendliche aufgrund der hohen Koffeinaufnahme ausgesetzt sind. Bestimmte schädliche Auswirkungen auf die Gesundheit sind mit zu viel Koffein, wie Angst, Schlafstörungen und schwerwiegende kardiovaskuläre Ereignisse verbunden.
Gegenwärtig rät die American Academy of Pediatrics vom Konsum von Energydrinks bei Jugendlichen ab, und die American Medical Association meldete 2013 Unterstützung für ein Verbot der Vermarktung von Energydrinks an Jugendliche, die an der Seite des Handelsausschusses des US-Senats im Jahr 2013 stehen.
Das Fernsehen wird von Jugendlichen in den USA hochgeschätzt, und die Autoren der Studie beschreiben es als ein höchst relevantes Medium für Werbung, um die Jugend der Nation zu erreichen. Bislang wurde jedoch wenig quantitative Forschung betrieben, um die Verbreitung von Energy-Drink-Werbung im US-Fernsehen zu untersuchen.
Erhöhte Fernsehbelichtung in Verbindung mit dem Konsum von energiereichen Getränken
Die primäre Zielgruppe jedes Fernsehkanals wurde durch Analyse der demografischen Daten des Publikums aus einer Kabelhandelsgruppe identifiziert. Die Forscher identifizierten die 10 Fernsehkanäle, die der Werbung für Energy-Drinks die meiste Zeit widmeten, und sechs davon schlossen Jugendliche in ihre primäre Zielgruppe ein.
Die sechs Kanäle waren MTV2, ESPN News, FUSE, MTV, ESPN-2 und Black Entertainment Television. MTV2 wurde als das Top-Netzwerk identifiziert und von den Forschern gefunden, dass es 2.959 Minuten Energy-Drink-Werbung ausgestrahlt hat - rund 8,1% aller Sendezeit für Energy-Drink-Werbung.
Der Anteil der 12- bis 17-Jährigen an der MTV2-Basis war ebenfalls um 398% höher als der durchschnittliche Zuschaueranteil im US-Fernsehen.
"Während Politiken im Zusammenhang mit Energy-Drink-Marketing diskutiert werden, könnten Ernährungspädagogen Elemente der Medienkompetenz einbeziehen, wenn sie Jugendliche und ihre Familien über die Risiken des Energy-Drink-Konsums beraten", schlagen die Autoren vor.
Obwohl nicht nachgewiesen werden kann, dass Jugendliche diese Werbung speziell gesehen haben, haben Nielsen-Daten früher gezeigt, dass Jugendliche mehr Energiegetränk-Werbung als Erwachsene auf vielen der 10 in dieser Studie identifizierten Kanäle sehen, einschließlich des Top-Netzwerkes MTV2.
Während argumentiert werden kann, dass die Werbung für Energydrinks so häufig auf den genannten Kanälen erscheint, weil die Produkte am besten mit Sport und Risikobereitschaft zusammenpassen - populäre Themen auf diesen Kanälen - haben frühere Studien vorgeschlagen, dass Energydrinkhersteller gezielt einen jugendlichen Markt durch Assoziierung ansprechen Produkte mit diesen Themen.
Ein Schritt, den die Autoren vorschlagen, dass Eltern nehmen können, um die Exposition ihrer Kinder gegenüber dem Marketing von Energy-Drinks zu reduzieren, ist zu versuchen, die Zeit zu begrenzen, die sie beim Fernsehen verbringen.
"Maßnahmen einer erhöhten Fernsehbelichtung unter Jugendlichen (Fernsehzeit, Anzahl von Fernsehgeräten im Haus und das Vorhandensein eines Fernsehers im Schlafzimmer) wurden mit einem stärkeren Konsum von mit Zucker gesüßten Getränken wie Softdrinks, Sportgetränken und Energy-Drinks ", erklären die Autoren.
Im Oktober letzten Jahres behaupteten Forscher der Weltgesundheitsorganisation (WHO), dass ein zunehmender Konsum von Energydrinks eine Gefahr für die öffentliche Gesundheit darstellen könnte.
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