Schwarze Jugendliche ausgesetzt Alkohol Werbung mehr als andere Jugendliche

Afroamerikanische Jugendliche zwischen 12 und 20 Jahren sind im Fernsehen und in Zeitschriften mehr Alkoholwerbung ausgesetzt als Jugendliche im Allgemeinen, wie aus einem kürzlich veröffentlichten Bericht des Zentrums für Alkoholmarketing und Jugend (CAMY) an der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health hervorgeht.
Die aktuelle Studie untersucht die jugendliche Exposition von Afro-Amerikanern gegenüber Alkohol nach Markennamen und -typ sowie die Exposition von afroamerikanischen Jugendlichen gegenüber Werbung für schwarze Erwachsene aus verschiedenen Medienunternehmen anhand von Daten der letzten Jahre.
Der Bericht betont, dass unter afroamerikanischen Jugendlichen Alkohol am häufigsten konsumiert wird und mit der Verbreitung von sexuell übertragbaren Krankheiten (STDs), Autounfällen und Gewalt in Verbindung gebracht wird.
Frühere Studien haben ergeben, dass Jugendliche, wenn sie mit Werbung und Marketing konfrontiert werden, die mit Alkohol zu tun haben, viel eher trinken oder mehr trinken, als sie es bereits tun.
David Jernigan, PhD, Direktor von CAMY, kommentierte:

"Der zentrale Befund des Berichts, dass afroamerikanische Jugendliche übermäßiger Alkoholwerbung ausgesetzt sind, ist auf zwei Schlüsselerscheinungen zurückzuführen: Erstens zielen Marken speziell auf afroamerikanisches Publikum und zweitens verstärken afroamerikanische Mediengewohnheiten diese Aufgrund des höheren Medienkonsums ist die Werbung generell anfällig für Alkoholwerbung. Daher sollten sich Alkohol-Vermarkter dazu verpflichten, die Exposition gegenüber dieser Hochrisiko-Population zu reduzieren. "

Forscher haben herausgefunden, dass bestimmte Formate, Marken und Kanäle mehr Alkoholkonsum für afroamerikanische Jugendliche bieten als andere Jugendliche.
Im Jahr 2008 hatten afroamerikanische Jugendliche eine 32% höhere Exposition gegenüber Werbung in Bezug auf Alkohol, verglichen mit Jugendlichen im Allgemeinen in nationalen Zeitschriften.
Fünf verschiedene Magazine, die von afroamerikanischen Teenagern häufig gelesen werden, haben im Vergleich zu anderen vergleichbaren Publikationen doppelt so viele zielgerichtete Alkoholwerbung. Im Folgenden finden Sie Informationen dazu, wie viel mehr alkoholbezogene Werbung diese Publikationen haben:

• Vibe - 328% mehr
• Black Enterprise - 421% mehr
• Ebenholz - 426% mehr
• Essenz - 435% mehr
• Jet - Jet 440% mehr

In Zeitschriften zielen bestimmte Alkoholmarken eher auf afroamerikanische Jugendliche als auf Jugendliche im Allgemeinen oder schwarze Erwachsene. Sie beinhalten:

• Hennessey Cognacs
• Jacques Cardin Cognac
• Trockener Gin
• 1800 Silber Tequila
• Seagram's Extra Dry Gin
• Seagrams verdrehter Gin

Im Jahr 2009 wurden afroamerikanische Jugendliche 17% mehr Werbung im Fernsehen als Jugendliche im Allgemeinen, mit 20% mehr Exposition gegenüber der Werbung für destillierte Liköre ausgesetzt.
Einige Fernsehsender produzierten zweimal so viel Werbung für schwarze Jugendliche als alle Jugendlichen, einschließlich:

• TNT - 122% zusätzliche Exposition
• SoapNet - 299% zusätzliche Belichtung
• BET - 344% zusätzliche Exposition
• TV One - 453% zusätzliche Belichtung

Im Jahr 2009 hörten afroamerikanische Teenager 26% weniger Werbung im Radio als Jugendliche im Allgemeinen, aber sie hörten 32% mehr Werbung für destillierten Alkohol.
In diesen Werbespots zielen vier Radiostationen auf schwarze Jugendliche viel mehr ab als schwarze Erwachsene. Diese Stationen enthalten:

• Städtische Stationen - 13% zusätzliche Belichtung
• Zeitgenössische Hit / Pop-Stationen - 14% zusätzliche Belichtung
• Hot Adult Contemporary Stationen - 43% zusätzliche Belichtung
• Zeitgenössischer Hit / Rhythmic - 104% zusätzliche Belichtung

Denise Herd, PhD, eine außerordentliche Professorin an der Berkeley School of Public Health der University of California, sagte:

"Alkoholprodukte und -bilder durchdringen weiterhin negative gesundheitliche Folgen. Die Ergebnisse dieses Berichts machen deutlich, dass sofortige Maßnahmen erforderlich sind, um die Gesundheit und das Wohlergehen junger Afroamerikaner zu schützen."

Die Umfrage zum Risikoverhalten der Jugendlichen in den Zentren für Krankheitsbekämpfung und Prävention ergab, dass etwa jeder dritte afroamerikanische Highschool-Teenager in den USA Alkohol trinkt. Dem Bericht zufolge trinken 40% dieser Jugendlichen Alkohol.
Darüber hinaus sind Afroamerikaner, die an Rauschtrinken teilnehmen, eher regelmäßig und aggressiver als andere, obwohl dieses Rauschtrinken normalerweise nicht so häufig unter afroamerikanischen Erwachsenen ist wie andere ethnische Gruppen.
Geschrieben von Christine Kearney