Fördern Movember und andere Wohltätigkeitskampagnen wirklich das Bewusstsein?

Im Moment tragen tausende Männer auf der ganzen Welt frisch angebaute Schnurrbärte. Aber das ist nicht im Namen der Mode; Es ist Teil einer jährlichen Kampagne bekannt als Movember, die das Bewusstsein für die Gesundheit der Männer zu erhöhen, indem sie Männer dazu bringt, einen "mo" -Slang für Schnurrbart - im November zu wachsen. Aber gelingt Kampagnen wie Movember die Sensibilisierung der Öffentlichkeit?
Movember - eine jährliche Kampagne, in der Männer Schnurrbärte für wohltätige Zwecke entwickeln - hat seit 2003 mehr als 550 Millionen Dollar gesammelt.

Movember begann 2003 in Melbourne, Australien. Laut der Movember Foundation kam eine Gruppe männlicher Freunde zusammen und kam auf die Idee, Schnurrbärte wachsen zu lassen, um das Bewusstsein für Prostata- und Hodenkrebs und psychische Gesundheitsprobleme bei Männern zu erhöhen.

Die Idee ist, dass Männer, die an der Kampagne teilnehmen, am 1. November ihr Gesicht rasieren. Sie müssen dann für den Rest des Monats einen Schnurrbart wachsen lassen, während Familie und Freunde Geld für ihre wachsenden Bemühungen spenden.

Im Jahr 2003 nahmen nur rund 30 Männer an der Kampagne teil. Jetzt läuft Movember in 21 Ländern, darunter die USA, Großbritannien, Russland und Brasilien. Bis heute hat die Bewegung 559 Millionen Dollar für Männergesundheitsprogramme auf der ganzen Welt gesammelt.

Aber Movember ist nicht die einzige Kampagne, die an Popularität gewonnen hat. In diesem Sommer ging es um die ALS Ice Bucket Challenge - eine Kampagne, die darauf abzielte, das Bewusstsein für die amyotrophe Lateralsklerose (ALS), auch bekannt als Lou Gehrig-Krankheit und Motorneurone-Krankheit (MND), zu erhöhen.

Im Juli wurden Social-Media-Seiten mit Videos der Öffentlichkeit und prominenten Prominenten - darunter Justin Bieber, Taylor Swift, Tom Cruise und George W. Bush - überschwemmt, die an der Herausforderung teilnahmen, einen eiskalten Eimer mit Wasser über ihren Köpfen und nominieren andere, um dasselbe zu tun.

Wenn eine nominierte Person die Herausforderung annahm, musste sie innerhalb von 24 Stunden ein Video von ihnen aufnehmen und es in sozialen Medien posten, bevor sie eine Spende machte. Wenn eine ernannte Person sich weigerte, die Herausforderung anzunehmen, mussten sie eine größere Spende tätigen.

Ein "Danke" Video der ALS Association zeigt einige der Herausforderungen in Aktion:

Allein in diesem Jahr erhielt die ALS Association Spenden in Höhe von 115 Millionen US-Dollar von Teilnehmern der Ice Bucket Challenge, während die Motorneurone Disease Association in Großbritannien innerhalb eines Monats Spenden in Höhe von 48 Millionen Pfund (75,7 Millionen US-Dollar) erhielt.

Es besteht kein Zweifel, dass solche Kampagnen einen signifikanten Einfluss auf die Höhe der Spenden hatten. Zwischen dem 29. Juli und dem 28. August dieses Jahres erhielt die ALS Association zum Beispiel rund 95 Millionen Dollar mehr Spenden als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, als die Ice Bucket Challenge nirgends zu sehen war.

Aber einige Leute haben sich gefragt, ob diese Kampagnen wirklich dazu beitragen, das Bewusstsein für wichtige Gesundheitsbedingungen zu erhöhen.

Führen Sensibilisierungskampagnen zum "Slacktivismus"?

Anfang dieses Jahres veröffentlichte eine Studie in der Zeitschrift für Verbraucherforschung festgestellt, dass Personen, die eine Sache anonym unterstützen, eher eine sinnvolle, langfristige Unterstützung für diese Sache haben als diejenigen, die eine Sache öffentlich unterstützen.

Die Studie, die von Kirk Kristofferson an der Universität von British Columbia in Kanada verfasst wurde, untersucht den "Slacktivismus", den die Forscher als "Bereitschaft zu einer relativ kostenlosen, symbolischen Demonstration von Unterstützung für eine soziale Sache mit einem begleitenden Mangel an Bereitschaft, sich später mit erheblichem Aufwand für einen sinnvollen Wandel einzusetzen. "

Und Slacktivismus ist ein Begriff, der mit Aufklärungskampagnen wie der Ice Bucket Challenge in Verbindung gebracht wird - vor allem aufgrund seiner Abhängigkeit von sozialen Medien.

In einem Blog für Die Huffington Post Im Juli schrieb Ben Kosinski, Gründer von Sumpto - einer Community-Website für Studenten -:

"Wir haben mit jedem Facebook-Post, Tweet und Instagram einen internen Wert. Wenn Sie diese soziale Aktion nutzen, um einer Sache weiter zu helfen, tritt diese soziale Aktion an die Stelle einer tatsächlichen Spende.

Anstatt zu spenden, posten wir. Durch die Schaffung eines solchen Bewusstseins hat dieses Bewusstsein eine Begrenzung; eine Art Decke, die, wenn sie erreicht wird, in der Natur kannibalistisch werden kann. Die virale Natur von ALS schadet fast ALS wegen der Substitution von möglichen Spenden mit einem sozialen Posten; Intern denken die Leute, dass sie gespendet haben, wenn sie nur gepostet haben. "

Ist die Beteiligung an Aufklärungskampagnen auf Eigeninteresse zurückzuführen?

Neben dieser Vorstellung von Slacktivismus kommt das Argument, dass viele von uns an Aufklärungskampagnen teilnehmen, nur um uns gut aussehen zu lassen, obwohl wir nicht wirklich darauf achten, warum wir diesen Eiseimer über unseren Kopf werfen oder einen Schnurrbart wachsen.

"Natürlich, wenn wir eine Seite auf Facebook mögen oder eine sichtbare Anstecknadel tragen, machen wir das, weil wir die Sache unterstützen und an die Werte der Sache glauben wollen", sagt Kristofferson. "Aber es gibt auch diese andere Motivation, die mehr an sich selbst interessiert ist, nämlich das Impression-Management: Wir wollen, dass andere denken, dass wir gute Menschen sind."

Kosinski wendet dieses Eigennutz auf die Ice Bucket Challenge in seinem Blog an. "Wir verwenden die Ice Bucket Challenge, um unsere Sommerkörper zu zeigen", schreibt er. "Wir verwenden es, um alte Freunde zu markieren. Wir benutzen es, um Leuten zu zeigen, die uns interessieren. Wir benutzen es, um ein Teil von etwas größerem als uns selbst zu sein. Wir benutzen es, um uns selbst zu fördern, auf eine Art oder Ein weiterer."

Das "no make-up selfie" - das Anfang 2013 auf Social-Media-Seiten viral wurde - ist eine Kampagne, die stark mit Eigennutz verbunden ist. Es involvierte Frauen auf der ganzen Welt, die Selfies mit nacktem Gesicht posten und behaupteten, dass sie das Krebsbewusstsein steigern würden.

Aber viele Leute haben in Frage gestellt, wie eine Frau, die ein Foto von sich selbst ohne Make-up veröffentlicht, dies möglicherweise tun könnte.

"Verstecken sich so viele von uns hinter einer Maske aus Foundation und falschen Wimpern, die ein makeupfreies Bild teilen, ist schockierend genug, um auf eine Krankheit aufmerksam zu machen, die Leben zerstört?", Schrieb Emily Buchanan - eine britische Autorin für die Die Huffington Post - in einem Blog für die Zeitung, hinzufügen:

"Nein. Das einzige Bewusstsein, das es hervorruft, ist das einer Gesellschaft, die krank ist und Schönheit an erster Stelle steht. Von einer Gesellschaft, die systematisch Selbstwertgefühl aufs Spiel setzt, damit die Menschen Tausende von Pfund für Schönheitsprodukte und Kleidung ausgeben damit sie sich gut fühlen können. "

Nichtsdestoweniger hat die No-Make-up-Selfie-Bewegung eine beträchtliche Menge Geld für Krebs-Wohltätigkeitsorganisationen aufgebracht, nachdem die Leute begonnen hatten, ihre Bilder mit Anweisungen zur Spende an verschiedene Organisationen zu veröffentlichen. Cancer Research UK zum Beispiel erhielt innerhalb einer Woche nach der viralen Kampagne 8 Millionen Pfund (12,6 Millionen US-Dollar) an Spenden.

Tragen die Kampagnen zur Sensibilisierung bei?

Da so viel Geld von Kampagnen wie Movember, dem Make-up-Selfie und der Ice Bucket Challenge gespendet wird, argumentieren einige, dass es egal ist, warum die Leute teilnehmen, solange das Bewusstsein wächst.

"Denken Sie, dass Anna Wintour, Kate Moss und Victoria Beckham vor ein paar Monaten über ALS gesprochen haben? Nein, ich bezweifle es sehr", sagte Shannon Murray, die Schriftstellerin, Schauspielerin und Behindertenrechtsaktivistin BBC im September, wenn wir über die Ice Bucket Challenge sprechen.

"Es ist sehr prominentenorientiert und es spielt in unserer Kultur, in sozialen Medien alles über uns selbst zu machen. Einige Leute haben es im Bikini gewählt, einige haben weiße T-Shirts gewählt, manche haben es offensichtlich getan Sie machen ihr Profil und das liegt an ihnen. Persönlich macht es mich ein bisschen unbehaglich, aber eigentlich ist die Quintessenz, dass die Leute vor 2 Monaten nicht über [die Krankheit] geredet haben, und jetzt sind sie es. "

Es gibt Zahlen, die diese Aussage stützen. Vor der Ice Bucket Challenge besuchten täglich rund 17.000 Menschen die Website der ALS Association. Im August - nachdem die Kampagne begonnen hatte - gewann die Website in diesem Monat 30 Millionen Besucher. Darüber hinaus hat der Verband die Zahl der Twitter-Follower zwischen Juli und August um mehr als 12.000 erhöht.

Neben der Movember-Kampagne führt die Movember Foundation im Rahmen ihres Awareness- und Education-Programms eine jährliche Umfrage durch. Die Umfrage zielt darauf ab, zu beurteilen, wie die ehemaligen Teilnehmer von Movember die Gesundheit von Männern betrachten und auf sie einwirken.

Die Ergebnisse der Umfrage von 2013 ergaben, dass 99% der Teilnehmer jetzt mit jemandem über ihre Gesundheit sprechen, 75% sind sich der gesundheitlichen Probleme bewusst geworden und 50% haben einer anderen Person gesagt, dass sie Maßnahmen ergreifen sollten, um ihre Gesundheit zu verbessern.

Andere Menschen sind jedoch kritischer, ob diese Kampagnen tatsächlich zur Sensibilisierung beitragen. Über Movember in einem Blog für die kanadische Zeitung sprechen Der Globus und die Post im Jahr 2012 schrieb Reporter Amberly McAteer:

"Wie viele Schnurrbartzüchter hören tatsächlich auf, über die Gesundheitsprobleme von Männern zu sprechen? Soll ein Mann mit einem Schnurrbart ein informierter Botschafter sein?

Hier ist die Sache: Ich kann letztes Jahr etwa ein Dutzend Männer nennen, die ein Mo wagten, mit ihren Stechern prahlten, an Movember-Partys teilnahmen und zahllose Facebook-Fotos ihrer [...] Gesichtszüge posten - aber keinen Cent auftreiben. Schlimmer noch, ungefähr die Hälfte dieser Leute wusste nicht, dass sie Geld verdienen sollten. "

Wie die Kampagnen helfen können, lebensbedrohliche Krankheiten zu bekämpfen

Es wird weiterhin gemischte Meinungen darüber geben, ob solche Kampagnen die Öffentlichkeit sensibilisieren, aber eines ist sicher: Sie sammeln Geld, das für Programme bestimmt ist, die langfristige Gesundheitsvorteile bieten können.

Letztes Jahr hat die Movember-Kampagne in Großbritannien £ 20,4 Millionen ($ 32,1 Millionen) gesammelt. Ungefähr 84,5% dieses Geldes wurden an von Prostate Cancer UK verwaltete Programme weitergeleitet, während 2% für Programme bestimmt wurden, die vom britischen Institute of Cancer Research verwaltet wurden.

In den USA werden 44% der 22,9 Millionen US-Dollar, die Movember letztes Jahr aufgebracht hat, für Programme ausgegeben, die von der Prostate Cancer Foundation verwaltet werden. Und früher diesen Monat, CBC Nachrichten berichteten, dass Geld aus Movember in Kanada dazu verwendet wird, Alternativen zum Prostata-spezifischen Antigen (PSA) -Screening auf Prostatakrebs zu finden, das bei der Diagnose der Krankheit oft ungenau sein kann - eine Erkrankung, die in den USA bei etwa 1 von 7 Männern auftritt .

Im Oktober gab die ALS Association bekannt, dass sie 21,7 Millionen US-Dollar aus den Ice Bucket Challenge-Spenden für sechs Forschungsprogramme aufwenden würden, um neue Behandlungen und eine Heilung für ALS zu finden.

Während einige Leute diese Kampagnen, die unsere Facebook- und Twitter-Feeds zu übernehmen scheinen, nicht begrüßen, ist es klar, dass sie uns helfen, viele der Krankheiten anzugehen, die das Leben von Millionen von Menschen jeden Tag betreffen.

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