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Exposition gegenüber Alkoholwerbung im Fernsehen in Verbindung mit Alkoholkonsum für Minderjährige

Obwohl Tabakfirmen in den späten 1960er Jahren freiwillig aufgehört haben, Zigaretten im Fernsehen zu bewerben, macht die Getränkeindustrie weiterhin Werbung für alkoholische Getränke im Fernsehen. Inwieweit beeinflusst diese Werbung die Entscheidung junger Menschen zu trinken? Englisch: bio-pro.de/en/region/stern/magazin/...2/index.html Forscher der Geisel School of Medicine in Dartmouth im Libanon, NH, untersuchen eine neue Studie, die in Deutsch: bio-pro.de/de/region/freiburg/magaz...0/index.html JAMA Pädiatrie.
Laut der Studie waren minderjährige Teilnehmer nur geringfügig weniger wahrscheinlich als Teilnehmer des legalen Trinkalters, die TV-Werbung für Alkohol gesehen haben.

Der Hintergrund der Studie erklärt, dass Alkohol die am häufigsten von jungen Menschen verwendete Droge ist. Im Jahr 2013 gaben 66,2% der amerikanischen Gymnasiasten an, Alkohol konsumiert zu haben, wobei 34,9% im vergangenen Monat Alkohol konsumierten und 20,8% berichten von kürzlich erfolgten Alkoholexzessen.

Alkohol trägt zu den drei häufigsten Todesursachen bei minderjährigen Trinkern bei, bei denen es sich um vorsätzliche Verletzungen, Tötungsdelikte und Selbstmord handelt.

Allein in den USA geben die Hersteller alkoholischer Getränke Milliarden Dollar pro Jahr aus, um ihre Produkte zu vermarkten. Nur 14 Unternehmen gaben 2011 3,45 Milliarden US-Dollar für Werbung aus.

Die Dartmouth-Forscher verwendeten 2011 und 2013 durchgeführte telefon- und webbasierte Umfragen, um zu bewerten, inwieweit Fernsehwerbung das Trinkverhalten minderjähriger junger Menschen beeinflusst. Die Studienteilnehmer waren zwischen 15 und 23 Jahren alt, zu Beginn der Studie wurden 2.541 Jugendliche befragt, davon 1.596 an einer Nachuntersuchung beteiligt.

In den Umfragen wurde der Rückruf von Fernsehwerbung für Alkoholprodukte, die 2010-11 ausgestrahlt wurden, untersucht. Je nachdem, ob ein Teilnehmer eine Anzeige gesehen, es gemocht und die Marke korrekt identifiziert hat, berechneten die Forscher einen "Alkohol-Empfänglichkeits-Score".

Die Autoren fanden heraus, dass ein höherer Wert für die Aufnahmefähigkeit von Alkohol mit dem Beginn von Alkoholkonsum, Rauschtrinken und gefährlichem Alkoholkonsum bei minderjährigen Teilnehmern zusammenhängt.

Darüber hinaus hatten minderjährige Teilnehmer nur geringfügig weniger wahrscheinlich als Teilnehmer des gesetzlichen Mindestalters für Alkoholkonsum Fernsehwerbung für Alkohol:

  • 23,4% der 15- bis 17-Jährigen hatten Alkoholwerbung gesehen; wie gehabt
  • 22,7% der 18-20-Jährigen; und
  • 25,6% der 21-23-Jährigen.

In der Gruppe der 15-17-Jährigen gaben 29% an, Alkohol zu konsumieren, und 18% berichteten von gefährlichem Alkoholkonsum, verglichen mit 29% Alkoholkonsum und 19% gefährlichem Alkoholkonsum in der 18-20-Gruppe.

Aktuelle selbstregulierende Werberichtlinien sind "unzureichend"

"Unsere Studie ergab, dass die Vertrautheit mit und die Reaktion auf Bilder des Fernsehens Alkohol-Marketing mit dem anschließenden Beginn des Trinkens über eine Reihe von Ergebnissen unterschiedlicher Schweregrad bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen verbunden war", schreiben die Autoren, "Studien hinzufügen, dass Alkoholwerbung ist eine Ursache für das Trinken von Jugendlichen. "

"Die derzeitigen selbstregulierenden Standards für Fernsehwerbung im Internet scheinen minderjährige Jugendliche nicht ausreichend vor der Exposition gegenüber Fernsehwerbung und deren wahrscheinlichen Auswirkungen auf das Verhalten zu schützen", schlussfolgern sie.

In 2012, Medizinische Nachrichten heute berichtete über eine Studie des Zentrums für Alkoholmarketing und Jugend an der Johns Hopkins Bloomberg Schule für öffentliche Gesundheit in Baltimore, MD, die herausfand, dass schwarze Jugendliche im Alter zwischen 12 und 20 Jahren mehr Alkoholanzeigen im Fernsehen und in Zeitschriften ausgesetzt sind andere Jugend.

Im Jahr 2009 berichtete die Studie, dass schwarze Jugendliche in den USA 20% mehr Werbung für destillierte Getränke als Jugendliche im Allgemeinen ausgesetzt waren. Die Studie stellt fest, dass einige Fernsehsender doppelt so viel Werbung für schwarze Jugendliche produzierten wie alle Jugendlichen.

Schwarze Jugendliche wurden auch 32% häufiger als Jugendliche im Allgemeinen Alkohol Anzeigen in Zeitschriften, mit Zeitschriften weit gelesen von schwarzen Jugendlichen, wie Stimmungmit bis zu 328% mehr alkoholbezogener Werbung als vergleichbare Publikationen für Jugendliche im Allgemeinen.

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