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Musikvideos: Exposition gegenüber Alkohol, Tabakgehalt hoch in Teenager

Die Video-Sharing-Website YouTube verfügt über mehr als eine Milliarde Nutzer auf der ganzen Welt. Viele von ihnen besuchen die Website täglich, um sich die neuesten Musikvideos anzuschauen. Während dieses Verhalten harmlos erscheinen mag, warnen Forscher vor hoher Exposition gegenüber Alkohol und Tabak bei Teenagern - insbesondere bei jungen Mädchen.
Forscher fanden heraus, dass die Exposition gegenüber Alkohol und Tabak in Musikvideos bei Teenagern viel höher ist als bei Erwachsenen.

In einer Studie veröffentlicht in der Zeitschrift für Epidemiologie & GemeinschaftsgesundheitDr. Jo Cranwell von der Abteilung für Epidemiologie und öffentliche Gesundheit des britischen Zentrums für Tabak- und Alkoholstudien an der Universität von Nottingham und Kollegen bewerteten Jugendliche in einigen populären Musikvideos mit dem Tabak- und Alkoholgehalt.

Laut den Autoren gibt es wenig Forschung darüber, wie YouTube-Inhalte riskantes Verhalten unter Jugendlichen beeinflussen, trotz einiger Musikvideos mit Alkohol- und Tabakbildern, von denen die meisten als positiv dargestellt werden.

Da Musikvideos hauptsächlich von Jugendlichen gesehen werden, ist es laut Dr. Cranwell und Kollegen möglich, dass Alkohol und Tabak in dieser Form von Medien ihre Verwendung fördern. Sie stellen jedoch fest, dass die Jugendbelastung durch solche Inhalte bisher nicht quantifiziert wurde.

Um diese Forschungslücke zu schließen, bewertete das Team den Tabak- und Alkoholgehalt von 32 der beliebtesten YouTube-Musikvideos der besten 40 Chartsongs in Großbritannien zwischen dem 3. November 2013 und dem 19. Januar 2014.

Das Team bewertete die Anzahl der 10-Sekunden-Intervalle in jedem dieser Videos, um die durchschnittliche Anzahl von Bildern, Darstellungen oder Liedtexten im Zusammenhang mit Alkohol und Tabak zu berechnen.

Anschließend analysierte das Team die Ergebnisse von zwei landesweit repräsentativen Online-Umfragen, die von 2.068 britischen Teenagern im Alter von 11-18 Jahren und 2.232 britischen Erwachsenen im Alter von 19 und älter durchgeführt wurden. Anhand der Informationen wurden die Zuschauerzahlen dieser Musikvideos berechnet.

Mädchen im Alter von 13 bis 15 Jahren am meisten mit Alkohol, Tabak Inhalt ausgesetzt

Insgesamt ergaben die Umfrageergebnisse, dass die Musikvideos von 6% der Erwachsenen und 22% der Teenager in Großbritannien gesehen wurden.

Schnelle Fakten über das Rauchen von Teenagern
  • Jeden Tag rauchen rund 3.800 Jugendliche in den USA unter 18 Jahren ihre erste Zigarette
  • Im Jahr 2014 berichteten 3 von 100 Schülern der Mittelschule, dass sie in den letzten 30 Tagen eine Zigarette rauchten
  • 4 von 100 Schülern der Mittelstufe berichteten 2014 in den letzten 30 Tagen über eine E-Zigarette.

Erfahren Sie mehr über das Rauchen

Die Forscher berechneten, dass zwischen der Veröffentlichung der Videos und dem Zeitpunkt der Befragung - im Durchschnitt 7 Monate für Jugendliche und 10 Monate für Erwachsene - die Videos durchschnittlich 1 006 Millionen Tabakabdrücke und 203 Millionen Tabakabdrücke an die britische Bevölkerung lieferten.

"Wenn diese Expositionsgrade typisch wären, dann würden Musikvideos in einem Jahr mehr als 4 Milliarden Impressionen von Alkohol und fast 1 Milliarde von Tabak allein in Großbritannien liefern", so die Autoren.

"Außerdem wurde die Anzahl der Impressionen auf der Grundlage einer einzigen Anzeige berechnet. Viele der Videos wurden jedoch mehrfach angesehen, so dass diese Zahl wahrscheinlich viel größer ist."

Während der größte Teil des Tabak- und Alkoholgehalts an Erwachsene im Alter von 25 bis 34 Jahren verabreicht wurde, stellten die Forscher fest, dass die Werte der individuellen Exposition bei Jugendlichen fast viermal höher waren; sie waren im Durchschnitt 12,1 Alkoholabdrücken und 10,5 Tabakabdrücken ausgesetzt, verglichen mit 14,1 Alkoholabdrücken und 2,9 Tabakabdrücken für Erwachsene.

Die Exposition gegenüber Alkohol- und Tabakkonsum war bei Jugendlichen zwischen 13 und 15 Jahren am höchsten, wobei Mädchen signifikant mehr Eindrücke als Jungen erhielten.

Musikvideos, die die höchsten Level an Tabakimpressionen lieferten, waren "Trumpets" von Jason Derulo und "Blurred Lines" von Robin Thicke, während "Timber" von Pitbull und "Drunk in Love" von Beyoncé den höchsten Alkoholgehalt aufwiesen.

Bessere Regulierung von Musikvideos benötigt

Die Forscher stellen fest, dass der Inhalt von Musikvideos nahezu unreguliert ist, dass sich dies jedoch ändern muss, um die Exposition von Jugendlichen gegenüber Alkohol und Tabak zu reduzieren.

Eine effektive Maßnahme könnte sein, dass Anti-Raucher- oder Anti-Alkohol-Nachrichten gesendet werden, bevor Videos gezeigt werden, die solche Inhalte enthalten.

Sie stellen fest, dass eine noch bessere Strategie darin bestünde, solche Inhalte vollständig zu eliminieren. "Disney-Filme haben jetzt angekündigt, dass sie keine Filme mehr machen werden, einschließlich Rauchen", schreiben sie. "Wir brauchen ein ähnliches Maß an sozialer Verantwortung in der Tabak-, Alkohol- und Musikindustrie."

Die Forscher stellen fest, dass frühere Untersuchungen gezeigt haben, dass die Exposition gegenüber Tabak und Alkohol in Filmen das Rauchen und Trinken unter Jugendlichen fördert. Daher sollten zukünftige Forschungen untersuchen, wie sich solche Inhalte in Musikvideos auf den Alkohol- und Tabakkonsum unter Jugendlichen auswirken.

Medizinische Nachrichten heute berichteten kürzlich über eine Studie der Zentren für Krankheitskontrolle und -prävention (CDC), in der festgestellt wurde, dass rund 70% der Jugendlichen Werbung für E-Zigaretten anzünden und ihre Nutzung der Geräte erhöhen.

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