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Nostalgie könnte Rauchern helfen aufzuhören, Funde zu studieren
Wenn Ihr Neujahrsvorsatz, mit dem Rauchen aufzuhören, zusammengebrochen ist, schlägt eine neue Studie eine andere Strategie vor, die Ihnen helfen könnte, wieder auf den richtigen Weg zu kommen: beschworene Erinnerungen heraufbeschwören.
Forscher sagen, dass nostalgische Anzeigen des öffentlichen Dienstes Rauchern helfen könnten aufzuhören.
Die Forscher fanden heraus, dass Menschen, die rauchen, eher eine negative Einstellung zum Rauchen zeigen und eine größere Absicht aufzugeben zeigen, wenn sie eine öffentliche Bekanntmachung zur Nostalgie zeigen, im Vergleich zu Rauchern, die eine nicht-nostalgische Botschaft zeigen.
Die Studienautoren Ali Hussain und Maria Lapinski von der Michigan State University sagen, dass ihre Ergebnisse darauf hindeuten, dass Raucherentwöhnungskampagnen sich darauf konzentrieren sollten, Nostalgie hervorrufende Botschaften zu produzieren, anstatt solche, die negative Emotionen wie Angst und Schuldgefühle hervorrufen.
Die Forscher berichteten kürzlich über ihre Ergebnisse in der Zeitschrift Kommunikationsforschungsberichte.
Nach Angaben des Centers for Disease Control and Prevention (CDC) ist das Rauchen in den USA nach wie vor die häufigste Todesursache für vermeidbare Todesfälle.
Im Jahr 2015 gaben rund 16,7 Prozent der Männer und 13,6 Prozent der Frauen an, derzeit Zigaretten zu rauchen, wobei Erwachsene zwischen 25 und 44 Jahren die höchsten Raucherraten melden.
Nostalgie vs. Angst
Die meisten aktuellen Raucherentwöhnungskampagnen konzentrieren sich auf die Darstellung der gesundheitlichen Auswirkungen des Rauchens, die oft Gefühle von Angst, Ekel, Schuld und anderen negativen Emotionen auslösen.
Hussain bemerkt jedoch, dass "Raucher oft die Nachrichten nicht kaufen und stattdessen schlecht über sich selbst und die Person, die versucht, sie zu erschrecken, fühlen."
Für ihre Studie suchten Hussain und Lapinski herauszufinden, ob Nostalgie-evozierende Botschaften, die oft in Werbekampagnen verwendet werden, Menschen, die rauchen, zum Aufhören motivieren.
Das Team nahm eine Gruppe von Rauchern im Alter zwischen 18 und 39 Jahren auf. Einige der Raucher erhielten eine nostalgische öffentliche Bekanntmachung (PSA), während den übrigen Teilnehmern eine nicht-nostalgische PSA gezeigt wurde.
Der nostalgische PSA bestand aus Bildern aus der Kindheit, die mit Erzählungen kombiniert wurden. Der Erzähler verwendete Sätze wie "Ich erinnere mich, als ich ein Junge war" und "Ich vermisse die Einfachheit des Lebens, draußen in einer warmen Sommernacht zu sein", während er sich auf vertraute Düfte und Geschmäcker aus der Kindheit bezieht. Der Erzähler schließt damit, dass er über die Zeit spricht, zu der ihm erstmals Zigaretten angeboten wurden.
Die nostalgische PSA kann unten vollständig angesehen werden:
Nostalgische PSAs rufen Erinnerungen wach, um das Verhalten zu beeinflussen
Verglichen mit Rauchern, die den nicht-nostalgischen PSA sahen, berichteten diejenigen, die den nostalgischen PSA berichteten, dass sie nostalgische Gefühle empfanden.
Wichtig ist, dass Raucher, die das nostalgische PSA gesehen haben, auch eine größere negative Einstellung zum Rauchen und eine größere Absicht, die Gewohnheit aufzugeben, verglichen mit denen, die das nicht-nostalgische PSA sahen, berichteten.
Die Forscher erklären, dass nostalgische PSAs das Engagement der Zuschauer erhöhen, indem sie Bilder ihrer eigenen wertvollen Erinnerungen hervorrufen, die sich auf Einstellungen und Verhalten auswirken können. Sie glauben, dass solche PSAs nützlich sein können, um Menschen zu helfen, mit dem Rauchen aufzuhören.
"Unsere Studie, die nach unserem Wissen die erste ihrer Art ist, zeigt vielversprechende nostalgische Botschaften zur Förderung prosozialen Verhaltens. Wir wissen, dass Politik und Umweltveränderungen einen Einfluss auf das Rauchen haben und diese Studie zeigt, dass überzeugende Botschaften die Rauchhaltung beeinflussen können. "
Maria Lapinski
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