Personal Branding für Ärzte: Du selbst zu sein, kann deine Praxis verbessern

Aus jeder Erwähnung Ihres Namens ziehen die Leute Schlüsse. Ihre Marke ist die Art, wie Sie derzeit als Arzt wahrgenommen werden, aber Branding ist kein Marketing. Einfach gesagt, geht es beim persönlichen Branding darum, authentisch zu sein und einen Wert zu liefern.
Eine klar definierte und gemanagte Marke ist für Ärzte wichtig.

Branding wird in der heutigen Welt immer wichtiger, auch über den Arbeitsplatz hinaus. Egal, ob Sie in einem Krankenhaus oder in einer anderen Gesundheitseinrichtung arbeiten, Ihr Branding ist bereits für jeden sichtbar, mit dem Sie interagieren.

Etwas so klein und scheinbar unbedeutend wie Ihr Eintrag auf der Website Ihres Krankenhauses oder Ihrer Praxis Informationen über Sie kommuniziert.

Wenn Sie Ihre Marke nicht aktiv verwalten, wird dies widersprüchlich sein, was wiederum davon ablenken kann, wie Sie als Arzt wahrgenommen werden und möglicherweise Ihr Image schädigen.

In einer kürzlich durchgeführten Umfrage glaubten 70 Prozent der Teilnehmer, dass sie ihre Marke definiert hatten und 50 Prozent glaubten, dass sie diese Marke konsequent durchlebten. Allerdings hatten nur 15 Prozent es wirklich definiert und unter 5 Prozent haben es konsequent gemanagt.

"Branding ist wichtig, wichtiger als die meisten von uns erkennen, innerhalb der Medizin und ohne, obwohl die meisten Menschen außerhalb der Geschäftswelt diesen Begriff nicht verwenden", Jeffrey M. Brown, MD - ein Hausarzt in Kalifornien, der regelmäßig schreibt Spalte für Arzt Geld Digest - erzählte Medizinische Nachrichten heute.

"Glücklicherweise können wir, sobald wir uns dessen bewusst sind, und vielleicht die Studien, die ihren Wert bestätigen, manipulieren. Natürlich kann das Branding sowohl in positiver als auch in negativer Richtung funktionieren", fügte er hinzu.

Letztendlich kann das Branding Ihnen dabei helfen, Ihre Praxis zu erweitern, Empfehlungen zu erhöhen und die Anzahl der von Ihnen durchgeführten Verfahren zu erhöhen.

Eine starke Marke zu haben, ermöglicht es Ihnen, eine Reputation zu entwickeln, die Menschen dazu bringt, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, ihnen hilft, Ihnen zu vertrauen, und von denen Sie ein gewisses Maß an Qualität und Konsistenz erwarten.

Im ersten Artikel unserer Branding-Reihe geben wir Ihnen Tipps, wie Sie Ihre Marke definieren und teilen können.

Wie definiert man seine Marke?

Beim Branding geht es darum, sich zu differenzieren, und Authentizität ist der Schlüssel.

Ohne dies wäre das Branding lediglich ein Handeln - ein leeres, anstrengendes Unterfangen, während Sie darum kämpfen, eine Rolle zu spielen, die Ihnen nicht selbstverständlich ist.

Du selbst zu sein klingt einfach. Aber es erfordert auch, dass Sie sich selbst wirklich kennen und Ihre einzigartigen Talente und Stärken kennen.

Definieren Sie Ihre Marke ist ein durchdachter Prozess, der nicht überstürzt werden sollte. Selbst wenn Sie keine private Praxis betreiben, sollten Sie sich selbst als eingebetteten Unternehmer sehen. Eine erfolgreiche Marke hilft Ihnen, das Beste aus sich selbst und Ihrem Krankenhaus oder Ihrer Praxis zu machen.

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Talente und Stärken zu identifizieren. Wenn Sie definieren, wer Sie sind und Ihre einzigartigen Fähigkeiten, ist das Ziel zu bestimmen, wie sie verwendet werden können, um andere in Ihrer täglichen Praxis zu profitieren.

Es kann hilfreich sein zu überlegen, wie andere Menschen Sie wahrnehmen und was sie an Ihnen schätzen.

Wenn Bewertungen über Sie oder Ihre Praxis online verfasst wurden, lesen Sie sie durch, um wertvolle Einblicke zu erhalten. Je besser Sie Ihren Wert für andere verstehen, desto relevanter und überzeugender wird Ihre Marke.

Nehmen Sie sich Zeit, um über Ihren Zweck nachzudenken, einschließlich darüber, warum Sie sich für Ihre Arbeit entschieden haben und warum Sie dies weiterhin tun. Der globale Markenstratege Blaise James schlägt einen dreiteiligen Ansatz vor:

1. Erstellen Sie zunächst eine Absichtserklärung, indem Sie den Satz "Ich bin im Geschäft mit ..." beenden.
2. Als nächstes empfiehlt er, über Ihren Standpunkt und Ihre Überzeugungen nachzudenken. Diese sind von Natur aus persönlicher und singulär als Ihr Zweck. Dies kann getan werden, indem man den Satz vervollständigt: "Ich glaube, die Welt wäre ein besserer Ort, wenn ..."
3. Und schliesslich schlägt er vor, Grundsatzerklärungen zu formulieren, die zeigen, wie Sie nach Ihrem Zweck handeln. Um grundlegende Aussagen zu erstellen, können Sie die Sätze "Ich immer ...", "Ich nur ..." und "Ich nie ..." vervollständigen.

Schlüssel zum Branding

Branding beginnt damit, wer du bist und wie du wahrgenommen wirst. Aber die Wahrnehmung hängt nicht nur von Ihrer Kompetenz ab, sondern auch von Ihrem Charakter, einschließlich Ihrer Standards und Ihres Kommunikationsstils.

"Alles, was Sie tun und sagen, kann die Wahrnehmung anderer beeinflussen, wer Sie sind und was Sie tun, ob Sie wollen oder nicht", sagte Dr. Brown.

Die Stärke Ihrer Softskills wirkt sich direkt auf den Erfolg Ihrer Marke aus. Soft Skills beinhalten Ihre Fähigkeit:

• anpassen
• gut mit anderen zusammenarbeiten
• interagieren leicht mit anderen Menschen
• Grund unter Druck
• kommunizieren auf eine klare und überzeugende Weise

Solche Fähigkeiten können durch die Zusammenarbeit mit einem Mentor oder Coach gestärkt werden.

In seinem New York Times Bestseller, Verkaufsschlager, Spitzenreiter Emotionale IntelligenzDer renommierte Psychologe und Wissenschaftsjournalist Daniel Goleman nutzt Gehirn- und Verhaltensforschung, um zu zeigen, wie die IQ-Intelligenz letztlich nur begrenzt den persönlichen Erfolg vorhersagt.

Stattdessen präsentiert er emotionale Intelligenz als den stärksten Erfolgsindikator und definiert ihn als eine Reihe von Fähigkeiten, die aus Selbstbewusstsein, Altruismus, persönlicher Motivation und Empathie stammen.

Konsequentes Verhalten ist auch für Ihre Marke entscheidend. Je konsistenter Sie sind, desto mehr stärken Sie Ihre Marke, eine Begegnung auf einmal.

Wie man seine Marke teilt

Die gesamte Arbeit, die Sie in die Definition Ihrer Marke investiert haben, ist verschwendet, es sei denn, Sie wissen, wie Sie sie teilen.

"Wie Sie Ihre Marke projizieren ist der Schlüssel", sagte Dr. Brown. "Ärzte in den Vereinigten Staaten werden im Rahmen ihres Trainings nicht auf geschäftliche und organisatorische Konzepte angesprochen. Wenn sie also überhaupt lernen, ist das der schwierige Weg, so unordentlich sie auch sein mögen."

Wenn es um Ihre Marke geht, ist jede Interaktion eine Gelegenheit, sie zu teilen.Von einem schnellen Telefonanruf oder einem routinemäßigen Termin bis hin zu einem Gespräch im Vorbeigehen bilden sich die Personen, mit denen Sie sprechen, eine Meinung von Ihnen und erhalten eine Meinung über Ihre Marke.

Neben diesen alltäglichen Begegnungen können Sie Ihre Marke auch bewusster und nachdenklicher verbreiten.

Vorstellungskraft ist besonders wichtig für Ärzte. Ihr Fachwissen ist es, was Ihre Patienten zu Ihnen zieht und sie zu Ihnen zurückkehrt, was es zu einem wesentlichen Bestandteil Ihrer Marke und zu einem effizienten Informationsinstrument macht.

Eine Möglichkeit, sich als Vordenker zu etablieren, besteht darin, mit Gruppen zu sprechen. Identifizieren Sie die relevantesten Gruppen und Ereignisse, die von Ihrem Fachwissen profitieren könnten, und erreichen Sie diese. Wenn Ihr Ziel es ist, Ihnen zu helfen, können Sie authentischere Verbindungen herstellen und Ihr Netzwerk organisch erweitern.

Sie können Ihr Wissen auch teilen, indem Sie Artikel für Zeitschriften, lokale Zeitungen oder Newsletter schreiben. Das geschriebene Wort kann eine starke, dauerhafte Wirkung haben.

Dr. Brown hat diese Konzepte in die Tat umgesetzt, indem er mit Gruppen gesprochen und die letzten 15 Jahre in seiner wöchentlichen Finanzkolumne verbracht hat.

"Dieses ganze Feld ist ein Versuch, die Wissensbasis der Ärzte zu verbessern, denn sie hat einen überraschend großen Einfluss auf die Patientenversorgung und die Kosten der Patientenversorgung", erklärte er.

In der Tat ist der sichtbarste Weg, dass Ihre Marke geteilt wird, Ihre Online-Präsenz. Indem Sie Ihre Marke online aufbauen und aktiv verwalten, erreichen Sie ein möglichst breites Publikum mit dem Potenzial, die besten Ergebnisse zu erzielen.

Im nächsten Artikel unserer Serie werden wir Sie durch die wirkungsvollsten Onlinemedien-Tools führen, mit denen Sie Ihre Marke teilen und aufbauen können.

Wir geben Ihnen praktische Tipps, wie Sie mit diesen Möglichkeiten beginnen und wie Sie mehrere Plattformen kombinieren können, um Ihre Leistung zu maximieren.

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