Einkaufen mit Menstruationszyklus verbunden

"Diese Zeit des Monats" bedeutet nicht nur Stimmungsschwankungen, Magenkrämpfe und Heißhunger auf bestimmte Nahrungsmittel. "Kalorien, Schönheit und Eisprung: Die Auswirkungen des Menstruationszyklus auf den Verzehr von Nahrung und Aussehen", eine Studie veröffentlicht in der Zeitschrift für Verbraucherpsychologie untersucht, welche Auswirkungen der Menstruationszyklus auf den Konsum hat.
Der führende Autor, Gad Saad, Professor für Marketing an der John Molson School of Business und Inhaber des Lehrstuhls für Evolutionäre Verhaltenswissenschaften der Concordia University und Darwinian Consumption, sagt: "Unser Ziel war es, zu untersuchen, wie sich der Menstruationszyklus der Frau auf Konsumwünsche, Produktnutzung auswirkt und Dollar, die in den Bereichen Ernährung und Verschönerung ausgegeben werden. "
Saad und sein Team hielten an der Concordia University Vorlesungen und rekrutierten Hunderte von Teilnehmern, von denen sie nach einem sorgfältigen Auswahlverfahren 59 Frauen auswählten. Die Frauen wurden gebeten, über einen Zeitraum von 35 Tagen ein detailliertes Tagebuch zu führen, in dem sie ihren Kalorienverbrauch, ihre Kleidung, ihre Einkäufe und ihre Schönheitsgewohnheiten aufzählten.

Als das Team die Tagebucheintritte der Frauen analysierte, beobachteten sie das Auftauchen eines deutlichen Musters in Bezug darauf, wie lange sie ihr Make-up verbrachten, sonnengebadet, die Kleidung, die sie trugen, um sexuelle Aufmerksamkeit zu erregen, und kalorische Speisen zu sich nahmen. Das Team registrierte eine bemerkenswerte Zunahme des Verhaltens der Frauen gegenüber ihrem Auftreten während der fruchtbaren Phase ihres Menstruationszyklus, und dass sie während dieser Phase des Zyklus, dh Tage 8-15 in einem 28-Tage-Zyklus, mehr Geld für Kleidung ausgaben .
Saad, der die Bücher "Die evolutionären Grundlagen des Konsums" und "Der konsumierende Instinkt" geschrieben hat, die die biologischen und evolutionären Wurzeln des Konsumverhaltens untersuchen, bezieht sich auf Darwins Theorie und sagt:

"In der Urzeit mussten sich Frauen mehr auf Paarungsaktivitäten während der fruchtbaren Phase des Menstruationszyklus konzentrieren, wenn die Wahrscheinlichkeit der Empfängnis am höchsten war. Die gleichen psychologischen und physiologischen Mechanismen führen nun dazu, dass Frauen mehr konsumierende Produkte konsumieren zu Fortpflanzungstrieb während der fruchtbaren Phase ihres Zyklus. "

Die täglichen Tagebücher zeigten auch einen deutlichen Rückgang des Futterverbrauchs während der fruchtbaren Phase. In Bezug auf Nahrung erreichten Heißhunger und hochkalorische Nahrungsmittel während der lutealen (unfruchtbaren) Phase des Zyklus, d. H. Tage 16 bis 28, mit einem starken Anstieg beim Kauf von Nahrung während dieser Phase.
Laut Saad sind diese Faktoren auch an den evolutionären Kräften beteiligt. Er erklärt: "Frauen konsumieren während der Lutealphase mehr Kalorien, weil sie psychologische und physiologische Mechanismen entwickelt haben, die Aktivitäten außerhalb der Paarung begünstigen, wie Nahrungssuche während der nicht fruchtbaren Phase ihrer Zyklen. Verschiedene Darwin-Züge wie Paarung versus Essen haben Vorrang vor dem Menstruationsstatus einer Frau. "

Auch wenn einige Frauen sich von der Evolution unterdrückt fühlen, wenn sie feststellen, dass ihr Heißhunger auf Kalorien, ihre Kleiderwahl und ihre Einkäufe durch den Zyklus der Ovulation geprägt sind, sollten sie sich dessen bewusst sein, erklärt Saad und fährt fort:

"Dieses Konsumverhalten findet ohne das bewusste Bewusstsein der Frauen statt, wie sich hormonelle Schwankungen auf ihre Wahl als Konsumenten auswirken. Unsere Forschung zeigt auf, wenn Frauen am anfälligsten für zyklische Versuchungen für kalorienreiche Lebensmittel und Produkte zur Verbesserung des Aussehens sind. Diese Ergebnisse können Frauen helfen Entscheidungen zu treffen, die sich gegen den alten Plan des biologischen Determinismus richten. "

Saad ist der Ansicht, dass die Entwicklung einer konsumbezogenen App Frauen beim Tracking helfen kann, wenn sie in Bezug auf Einkaufsgewohnheiten besonders gefährdet sind. Zum Beispiel könnten Frauen gestärkt werden, indem sie bewusst auf nachteilige, durch den Menstruationszyklus beeinflusste Verhaltensweisen aufmerksam gemacht werden, wenn sie eine Smart-Phone-Warnmeldung erhalten, die lautet: "Heute Tag 24 Ihres Zyklus - vermeiden Sie Lebensmitteleinkauf!"
Geschrieben von Petra Rattue