Die "No-buy" -Liste könnte Jugendliche, die Alkoholwerbung ausgesetzt sind, einschränken

Eine neue Reihe von "No-Buy" -Listenkriterien könnte die Anzahl der Alkoholwerbung von minderjährigen Zuschauern im Kabelfernsehen reduzieren, heißt es in einer Studie, die im Internet veröffentlicht wurde Journal of Studies über Alkohol und Drogen.
Fernsehwerbung fördert das Trinken von Minderjährigen.

Alkoholhersteller sind in Bezug auf Werbung selbst reguliert. Im Jahr 2003 legte die Branche Richtlinien vor, die Werbung auf Medien beschränken, in denen mindestens 71,6% der Zuschauer normalerweise 21 Jahre oder älter sind.

Wenn ein hoher Anteil der Zielgruppe wahrscheinlich minderjährig ist, ist die Show für Werbetreibende tabu.

Eine No-Buy-Liste teilt Werbetreibenden mit, welche Programme zu vermeiden sind, um den Richtlinien zu entsprechen.

Die Federal Trade Commission (FTC) betrachtet die Verwendung von No-Buy-Listen als "best practice". Seit 1999 werden die Listen für Medien empfohlen, die bei Minderjährigen beliebt sind. Einige Alkoholfirmen verwenden die Listen, um ihre Placements zu führen, aber nicht alle.

Von 2005 bis 2012 wurden Jugendliche im Fernsehen mehr als 15 Milliarden Mal mit Alkoholwerbung konfrontiert, meist im Kabelfernsehen. Während dieser Zeit gab die Alkoholindustrie 7,5 Milliarden Dollar für mehr als 2 Millionen Fernsehwerbung aus.

Neue Kriterien, um Werbungtreibenden zu helfen und den Alkoholkonsum von Minderjährigen zu reduzieren

Übermäßiger Alkoholkonsum ist verantwortlich für 4.300 Todesfälle pro Jahr bei Personen unter 21 Jahren. Es ist ein Risikofaktor für Unfälle, Selbstmord und Totschlag, die drei wichtigsten Todesursachen für diese Altersgruppe.

Schnelle Fakten über das Trinken von Minderjährigen

• Trinken in den USA ist unter 21 Jahren illegal
• 11% aller Alkohol in den USA wird von Jugendlichen im Alter von 12 bis 20 Jahren konsumiert
• Über 90% dieses Alkohols wird in Binge-Drinking-Sitzungen konsumiert.

Erfahren Sie mehr über Alkoholvergiftung

Studien zeigen, dass Alkoholwerbung eine positive Einstellung zum Trinken fördert und Menschen dazu ermutigt, übermäßig zu trinken oder zu trinken.

Je mehr Personen Minderjährigen Alkoholwerbung und -marketing anbieten, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie anfangen zu trinken oder mehr zu trinken.

In einem Versuch, das Trinken von Minderjährigen durch die Eliminierung von nicht konformen Werbeexpositionen einzudämmen, haben Forscher von der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health in Baltimore, MD, eine neue Reihe von No-Buy-Kriterien aufgestellt.

Das Team glaubt, dass ihr Ansatz ein umfassenderer Ansatz ist als die bisher verwendeten.

Das Team untersuchte zunächst die Einhaltung der eigenen Richtlinien für Fernsehwerbung durch die Alkoholindustrie.

Sie fanden heraus, dass von 2005-2012 etwa 1 von 8 Alkoholwerbung, die von Kindern unter dem gesetzlichen Mindestalter für Alkoholkonsum gesehen wurde, nicht den Richtlinien der Alkoholindustrie entsprach. Die meisten dieser Anzeigen waren im Kabelfernsehen.

Als nächstes testete Ross Team die potenzielle Effektivität einer Reihe von neuen No-Buy-List-Kriterien, die sie entworfen hatten.

Empfehlungen können die Nichteinhaltung beseitigen

Die Kriterien empfehlen, im vergangenen Jahr keine Werbung für Programme zu machen, die hinter den eigenen Richtlinien zurückbleiben, und zu Tageszeiten, in denen Fernsehzuschauer Jugendliche anlocken - zum Beispiel spät in der Nacht.

Sie empfehlen auch, selektiver zu sein, wenn es darum geht, Anzeigen auf Kabel-Shows mit geringem Rating zu platzieren.

Wenn die No-Buy-Liste während des Untersuchungszeitraums universell angewendet worden wäre, hätten Forscher fast alle nicht-konformen Werbeanzeigen, die von Kindern im gesetzlichen Mindestalter für Alkoholkonsum gesehen werden, eliminiert.

Studienautor David Jernigan, PhD, Direktor des Zentrums für Alkohol-Marketing und Jugend (CAMY) an der Johns Hopkins, sagt:

"Selbst wenn Eltern vernünftige Grenzen für die Bildschirmzeit ihrer Kinder setzen, werden Kinder immer noch einer erschreckenden Anzahl von Anzeigen für ein Produkt ausgesetzt, das sie nicht kaufen dürfen. Unsere Ergebnisse bieten eine Blaupause, um die Jugendbelastung durch Alkoholwerbung im aktuellen Selbst zu reduzieren -regulierende Werbeumgebung. "

Lead-Autor Craig Ross, PhD, Professor für Epidemiologie an der Boston University, MA, und ein CAMY-Berater, glaubt, dass die "No-Buy" -Liste Kriterien eine einfache und wirtschaftlich durchführbare Möglichkeit für Alkohol Werber zur Verbesserung der Compliance bieten wird.

Er sagt, dass die Verwendung der Liste "keine Belastung für die Industrie sein sollte", und weist darauf hin, dass nur eine kleine Anzahl von Programmen problematisch ist. Es gibt immer noch eine Vielzahl von Programmen für Werbetreibende zur Auswahl.

Während die Beschränkung der Werbung das Trinken von Minderjährigen an sich nicht verhindern wird, ist dies ein wichtiger Schritt, sagt Ross, weil Werbebilder dazu beitragen können, die Erwartungen von Kindern bezüglich Alkohol zu erfüllen.

Um die Änderungen umzusetzen, plant CAMY, vierteljährliche Berichte zu erstellen, in denen die Programme und Tageszeiten hervorgehoben werden, die Alkohol-Werbetreibende vermeiden sollten.

Medizinische Nachrichten heute berichtete bereits über Forschungsergebnisse, die auf eine Verbindung zwischen Fernsehwerbung für Alkohol und Alkoholkonsum bei Minderjährigen schließen lassen.