YouTube-Darstellungen von Trunkenheit "überwältigend positiv"

Laut einer neuen Studie ist die Darstellung von Trunkenheit in populären Videos auf Youtube fast durchweg positiv, mit wenig Zeit und Raum, um die negativen Folgen eines übermäßigen Alkoholkonsums darzustellen.
Während populäre Videos den Rausch oft in einem humorvollen Licht darstellen, wenden sich nur wenige negativen gesundheitlichen Folgen zu.

In der Analyse, veröffentlicht in Alkoholismus: Klinische und experimentelle ForschungForscher schlagen vor, dass Videos auf der Website als Teil einer öffentlichen Gesundheitsintervention verwendet werden könnten, um junge Zuschauer über die weniger unterhaltsamen Konsequenzen des Trinkens zu viel zu informieren.

Leitender Autor Dr. Brian A. Primack von der Universität von Pittsburgh, PA, gibt an, dass bisher wenig Forschung über alkoholbezogene Botschaften im Internet stattgefunden hat, bei denen von der Industrie generierte Inhalte mit Videos aus der Öffentlichkeit in Berührung kommen:

"Obwohl wir wissen, dass manche Zuschauer vielleicht clever genug sind, um Musikvideos oder Werbung, die Rausch darstellen, skeptisch anzusehen, sind dieselben Zuschauer möglicherweise weniger zynisch, wenn sie von Nutzern erstellte YouTube-Videos sehen, die humorvolle und sozial belohnende Eskapaden einer Gruppe betrunkener Gleichaltriger darstellen. "

YouTube ist heute eine der beliebtesten und einflussreichsten Websites im Internet. Mehr als 1 Milliarde Nutzer sind weltweit registriert. Jeden Tag werden seine Videos millionenfach beobachtet und jede Minute werden rund 300 Stunden Video auf die Website hochgeladen.

Für die Studie bewertete das Team von Dr. Primack die beliebtesten 70 Videos, die Betrunkenheit auf YouTube darstellen. Videos wurden durch die Suche nach fünf Begriffen gefunden, die mit Rausch assoziiert werden: "betrunken", "summt", "gehämmert", "beschwipst" und "verwüstet".

Insgesamt hatten die Videos mehr als 333 Millionen Aufrufe. Im Durchschnitt erhielten die Videos 23,2 "Likes" - die wichtigste Möglichkeit für Nutzer, Freude auszudrücken - für jede "Abneigung", die registriert wurde.

Videos wurden vom Team in sechs verschiedenen Kategorien bewertet:

• Alkoholdarstellung
• Eigenschaften im Zusammenhang mit Alkohol
• Charakter soziodemographics
• Folgen von Alkohol
• Grad des Alkoholkonsums
• Videoeigenschaften.

Die Forscher stellten fest, dass Alkoholkonsum in 79% der Videos mit Humor assoziiert war und dass 86% der Patienten eine aktive Vergiftung zeigten. Allerdings enthalten nur 7% der Videos Hinweise auf Alkoholabhängigkeit. Bedenklich für die Forscher war auch die Tatsache, dass fast ein Viertel der Videos (24%) mit Kraftfahrzeugen genutzt wurde.

"Eine Chance für eine öffentliche Gesundheitsintervention"

Eine Geschlechtertrennung wurde beobachtet, wobei 89% der Videos Männer und nur 49% Frauen betrafen. Dr. Primack stellt fest, dass dieses Ergebnis einen Schwerpunkt für zukünftige Maßnahmen im Bereich der öffentlichen Gesundheit vorgibt:

"Wir wissen beispielsweise, dass Männer häufig häufiger Alkohol konsumieren als Frauen, und dass Alkoholkonsum für Männer als gesellschaftlich akzeptabler wahrgenommen wird. Da sie häufiger in YouTube-Videos dargestellt werden, kann es nützlich sein, Männer mit zukünftigen Interventionen anzusprechen entlarven alkoholbezogene Mythen, die in sozialen Medien propagiert wurden. "

Spezifische Alkoholmarken wurden in fast der Hälfte (44%) der Videos genannt. Frühere Studien haben gezeigt, dass Verweise auf bestimmte Marken in populären Medien den Alkoholkonsum fördern können.

Die Suchbegriffe, auf die sich die Forscher konzentrieren, sind jedoch eher mit positiven Berichten über Intoxikationen als mit negativen assoziiert, was möglicherweise die Ergebnisse schwächt. Die Verwendung unterschiedlicher Begriffe könnte zu unterschiedlichen Ergebnissen geführt haben.

Wenn man bedenkt, dass YouTube in erster Linie als Quelle der Unterhaltung dient, sollte es überraschend sein, dass der Ton der meisten der beliebtesten Videos humorvoll und positiv ist?

Trotz dieser Einschränkungen ist der Einfluss von YouTube auf bestimmte soziale Demografie nicht zu leugnen. Die Website selbst stellt fest, dass die erfolgreichsten YouTube-Videokünstler bei Teenagern aus den USA "beliebter als Mainstream-Prominente sind".

"Die Popularität dieser Website kann eine Möglichkeit für öffentliche Gesundheitsintervention bieten", schreiben die Autoren. Bei positiven Darstellungen des Alkoholkonsums im Internet besteht die Befürchtung, dass die Verbreitung von Positivität zu weit verbreiteten negativen Alkoholeffekten führen könnte.

"Dies ist der erste umfassende Versuch, YouTube-Intoxikationsdaten zu analysieren, und diese Statistiken sollten bei der Durchführung von Interventionen hilfreich sein", schließt Dr. Primack.

Im vergangenen Monat, Medizinische Nachrichten heute berichteten über eine Studie, die ergab, dass es keinen direkten Zusammenhang zwischen der Nutzung sozialer Medien und Stress gab.

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